2小时卖出22万斤胡柚!直播战果颇丰

“沃柑地就在国家级森林公园旁边，水质甘甜，沃柑都是喝这个水长大的，我们的沃柑非常甜。今年产了2万吨，果园直发，足够大家吃!”2月20日，广西来宾市象州县委副书记、代理县长韦涛化身主播，出现在拼多多助农直播间。一番辛勤努力过后，韦涛接到了2万张订单，预备的10万斤沃柑全部售罄。

自疫情以来，一些地区的农产品遭遇滞销难题，各地政府兴起了“直播”带货潮流，政府官员化身“网红”，为家乡农产品代言。有了一把手的详细描述和“背书”，直播战果颇丰。

2小时卖出22万斤胡柚!

5小时卖出10万斤苹果!

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三月份本应是常山胡柚的销售黄金期，可突如其来的疫情影响了销路。为了农民能够多一点收入，当地干部、专家当起了网络主播，常山县委书记叶美峰也加入直播队伍，帮助农民共同战“疫”!短短2小时，售出22万多斤常山胡柚。

图为常山县委书记叶美峰正在直播图片来源：网络视频截图

受疫情影响，山西万荣县苹果销售受阻，当地副县长宋晓英变身主带货主播，帮助果农卖起了苹果。直播间内粉丝热情高涨，原本3小时的直播拉长到5小时，一场直播卖出苹果10.6万斤，销售额54.3万元，堪称山西“李佳琦”。

疫情期间，淘宝、京东、拼多多等各大电商平台都开展了扶贫助农活动，为产品滞销地开通直播间，并为其导流，帮助农户们销售农产品。

据悉，疫情发生后，拼多多迅速上线“抗疫助农”专区，截至2月底，该专区累计扶持农户超过8000户，协助开设、运营网店超过130个，通过流量扶持、专项补贴和市县长直播等方式，这些店铺平均单店订单数已经达到7600单以上。截至2月底，拼多多抗疫助农专区已累计售出1900万斤各地农货。

据公开报道，在疫情期间，阿里在全国启动的淘宝爱心助农计划，截至3月11日，为20多个省份紧急搭建农产品数字供应链，售出10.5万吨滞销农产品。

拼多多上线“抗疫助农”专区，截至3月6日，通过流量扶持、专项补贴和市县长直播等方式，专区成交订单量已达760万单，累计售出超过8000万斤农产品，累计帮扶各类型农户超过24000余户。

万博新经济研究院副院长刘哲表示：

京东、阿里巴巴等互联网企业通过自身的流量和网络方式，搭建商品和消费者的线上对接、宣传推广、网络销售的渠道，降低了疫情期间人们居家隔离无法外出对消费领域、文化产品的冲击，弥补了传统线下零售和现场推广在疫情期间的短板，打通产品的供应链，满足疫情期间人们的基本消费需要，提升了社会的消费效率。

iiMediaResearch(艾媒咨询)数据显示：

2019年中国在线直播行业用户规模达5.04亿人，增长率为10.6%;2020年用户规模预计达5.26亿人。传统电商流量红利风口已过，而在线直播的实时性、互动性极大地增强了用户体验，降低了用户在电商购物中的不确定性，增强了用户消费冲动，提升了转化率。

近几年，随着互联网的发展，国内线上消费占比逐年提升。据国家统计局数据，2019年我国网上零售额已经达到10.63万亿元，较2018年增长16.5%。

近年来，电商成为当代互联网社会重要的商业模式，而电商扶贫成为助力脱贫攻坚的新方式。商务部有关负责人介绍，2019年，我国电商扶贫实现了贫困县全覆盖，家政扶贫等扎实推进，商务扶贫取得积极成效。

3月13日，商务部印发《关于统筹做好新冠肺炎疫情防控和商务扶贫工作的通知》，提出12项措施，包括强化电商扶贫、产销对接等。

3月18日，发改委等20多部门联合印发《消费扶贫助力决战决胜脱贫攻坚2020年行动方案》提出，进一步打通贫困地区产品流通和销售“瓶颈”。继续加大对贫困地区网络基础设施和公共服务平台建设支持力度，大力发展农村电子商务，鼓励京东、阿里巴巴、抖音、美团、拼多多、携程等互联网企业继续发挥流量优势，为贫困地区农畜产品和服务搭建网络交易平台，进一步加大贫困地区扶贫产品和旅游资源宣传推介，加快培育邮政寄递与农产品电商协同项目，多措并举帮助贫困地区和贫困群众解决好农畜产品销售难题。

网经社电子商务研究中心主任曹磊认为：

电商扶贫既拓展了电商平台的销售渠道，又增加了农民的收入。对于农村市场来说，是质的升级。通过培养农民的网络销售意识，让其明显得感受到前后差异，学习新的能力，进而赋予农村市场新的活力，推动新旧“新动能”转换，才能盘活整个农村电商，乃至整个农村市场经济。

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