占有率是什么意思 市场占有率超过多少算垄断？ 占有率详细介绍

占有率通常又称市场占有率，即“市场份额”，指某企业某一产品(或品类)的销售量(或销售额)在市场同类产品(或品类)中所占比重。它在很大程度上反映了企业的竞争地位和盈利能力，是企业非常重视的一个指标。

提起市场份额，多数人首先想到的是市场份额的大小。但事实上，市场份额的大小只是市场份额在宽广度方面的体现。

市场份额具有两个方面的特性：数量和质量。事实上，市场份额的大小只是市场份额在数量方面的特征，是市场份额在宽广度方面的体现。市场份额还有另外一个市场份额内涵质量方面的特征，这就是市场份额的质量，它是对市场份额优劣的反映。市场份额数量也就是市场份额的大小。一般有两类表示方法：一类是用企业销售占总体市场销售的百分比表示，另一类是用企业销售占竞争者销售的百分比表示。

市场占有率超过多少算垄断

1、不能直接简单的以市场占有率的多少来断定某一企业在所在的市场或行业中的“垄断状况”，比如某一品牌在市场占有率达到35%，我们很难单从市场占有率这一指标来判别该品是否处于市场垄断优势或垄断状态。只能结合该市场或行业内其他竞争对手的数量及市场占有率情况综合计算出HHI指数，衡量该行业的市场集中程度，进而作市场竞争结构分析和判断。

2、“市场占有率”也称“市场份额”。是指企业商品销售量(额)在同类行业商品销售量(额)中所占的比例，一般用百分比表示：市场占有率=(某种商品销售量/该种商品市场销售总量)×100%

市场占有率是分析企业竞争状况的重要指标，也是衡量企业营销状况的综合经济指标。市场占有率高，表明企业营销状况好，竞争能力强，在市场上占有有利地位;反之，则表明企业营销状态差，竞争能力弱，在市场上处于不利地位。

3、“垄断”：通常指市场的结构性垄断，是指在某一行业中，由集中少数一两家企业提供产业的全部产品，比由其他多家的企业去提供，具有更低的成本优势。即在该产业或该种产品市场上，只让一两家企业生产是最有效率的;如果一个市场或行业是由一家或少数几家大企业构成，则称之为市场结构垄断。

DMB新力市场研究多年从事消费品研究，对于中国消费品市场竞争结构有深入的洞察，认为“市场占有率”与“垄断”的关系密切且微妙，但两者不构成直接的充分必要关系，处于相对“垄断”地位的产品或品牌，当然有较高市场份额，但相对较高的市场份额却不一定处于行业的

“垄断”地位。“垄断”是市场结构层面的概念，衡量某个市场或行业竞争和垄断程度的最常用的指标是“市场集中度”(marketconcentration)。

4、“市场集中度”是指特定行业或市场的经营集中程度，通常采用“HHI指数”来衡量表示。HHI指数是指某特定行业市场上所有企业的市场份额的平方和：

X：产业市场的总规模;

Xi：产业中第i位企业的规模;

Si：产业中第i位企业的市场占有率;

n：产业内的企业数。

例如：市场上共有4家企业，各企业的市场份额分别为40%、25%、17%和18%，那么这一市场的HHI指数便是：HHI=0.4x0.4+0.25x0.25+0.17x0.17+0.18x0.18=0.2838

HHI值越大，表明市场集中度越高。当市场处于完全垄断时，HHI=1;当市场上有许多企业，且规模都相同时，HHI=1/，n趋向无穷大，HHI就趋向0。

5、我国的《反垄断法》第十九条规定：

有下列情形之一的，可以推定经营者具有市场支配地位：

(1)一个经营者在相关市场的市场份额达到二分之一的;

(2)两个经营者在相关市场的市场份额合计达到三分之二的;

(3)三个经营者在相关市场的市场份额合计达到四分之三的。

有前款第二项、第三项规定的情形，其中有的经营者市场份额不足十分之一的，不应当推定该经营者具有市场支配地位。被推定具有市场支配地位的经营者，有证据证明不具有市场支配地位则不认为具有市场支配地位。

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